Ihr Lieben,
in meinen Gesprächen mit Marketingabteilungen kommen mir immer wieder unterschiedliche Ansätze von Werbekampagnen unter.
Grob lassen sich zwei Ansätze von Social Video Marketing Kampagnen filtern:
1. Es werden klassische Werbevideos produziert, die organisch kaum Aufrufe erhalten und diese mit reichlich Werbebudget in die Sichtbarkeit gehoben.
2. Die seltenere Variante ist organisches Wachstum. Zweifellos ist der Ansatz nichts für Schnellschießer, denn um einen Kanal mit treuer Followerschaft aufzubauen bedarf es viel Zeit, Kreativität und Geduld.
Ist es da nicht einfacher, mit Variante 1 loszulegen und etwas Werbebudget zu Verfügung zu stellen?
Tatsächlich lautet die Antwort “kommt drauf an”. In den meisten Fällen und vor allem langfristig gesehen mach der Aufbau eines soliden Business-Kanals mehr Sinn, denn die Zielgruppe ist authentisch, treu und vertraut dem Kanal und dem Unternehmen, weshalb sich hier langfristig eine umsatzstarke Community bespielen lässt.
Wann ist Variante 1 also sinnvoll?
Nicht alle Unternehmen und Marketingabteilungen haben die Zeit, Geduld und Muse, einen eigenen Kanal aufzubauen. Wie sehen dieses Phänomen ganz stark in der internationalen Lebensmittel- und Kosmetikindustrie.
Tatsächlich haben diese Konzerne keinen Mehrwert zu bieten, denn im Gegenzug zu Beispielsweise “Manuelas Seifenmanufaktur” herrscht in einem internationalen Lebensmittel- oder Kosmetikkonzern Büro-, Labor- und Produktionsalltag im Gegenzug zur Seifenmanufaktur oder Tortenmanufaktur von Nebenan.
In zahlreichen Gepsrächen mit großen Konzernen aus den oben genannten Bereichen wurde uns immer wieder gesagt, dass auf authentischen Content keinen Wert gelegt wird.
Allen anderen Unternehmen, egal ob groß oder klein, ob regional oder international, sei empfohlen:
Die Zeit der klassischen TV-Werbung ist vorbei. (Siehe auch vorige Blog-Einträge zu dem Thema) Ab sofort punkten Unternehmen, die organische Follower mit kreativen social Video Marketing Kampagnen fangen und authentisch ihr Unternehmen präsentieren.
Somit wünsche ich euch einen schönen Tag,
euer Leon