Warum deine Marke einen Gegner braucht

Warum deine Marke einen Gegner braucht

Erzähl jemandem eine Geschichte ohne Konflikt und beobachte, wann er aufs Handy schaut. „Alle waren nett, alles ging gut, das Wetter war schön.“ Nach zwei Sätzen ist die Aufmerksamkeit weg. Jede Geschichte, die Menschen weitererzählen, hat einen Widerstand:...
Markenarchitektur: Eine Marke oder viele?

Markenarchitektur: Eine Marke oder viele?

Es beginnt fast immer mit einer guten Nachricht. Das Geschäft läuft, ein zweites Standbein entsteht: Der Installateur steigt ins Photovoltaik-Geschäft ein, die Tischlerei startet einen Küchenstudio-Ableger, das Software-Haus bringt ein eigenes Produkt heraus. Und dann...
Arbeitgebermarke konkret: Branding im Recruiting

Arbeitgebermarke konkret: Branding im Recruiting

Bevor sich jemand bei dir bewirbt, hat er dich längst überprüft. Website angeschaut, Instagram durchgescrollt, Bewertungen gelesen, vielleicht einen Bekannten gefragt, der einmal bei euch gearbeitet hat. Die Bewerbung, die in deinem Postfach landet, ist nicht der...
Personal Brand oder Firmenmarke?

Personal Brand oder Firmenmarke?

Schau dir deinen LinkedIn-Feed an. Die Beiträge, bei denen du hängen bleibst, kommen fast nie von Firmenseiten. Sie kommen von Menschen. Die Geschäftsführerin, die von einem gescheiterten Projekt erzählt. Der Tischler, der seine Werkstatt zeigt. Firmenseiten scrollst...