Der erste Gedanke ist Gänsehaut. Der zweite, gleich nach dem Ausstieg, ist ein Reset, den man so schnell nicht vergisst. Genau diesen Moment haben wir erzählt.
Die Herausforderung
Icecab betreibt eine Kältekammer mit minus 110 Grad. Regeneration, Wohlbefinden, der klare Kopf danach. Das Problem ist nur: Niemand stellt sich freiwillig in die Kälte, solange er nicht weiß, wie gut sich das Danach anfühlt. Die Aufgabe war, einen Standort bekannt zu machen und ein Gefühl zu vermitteln, das man erlebt haben muss, um es zu wollen. Aus dem ersten Reflex „niemals" sollte ein „einmal probieren" werden.
Die Lösung
Wir haben nicht die Kälte verkauft, sondern das Danach. Den warmen Schauer, den Energieschub, den Moment, in dem alles leiser wird. „Eiskalt verführt" dreht den ersten Reflex ins Positive. Aus Abschreckung wird Neugier, aus „lieber nicht" wird „einmal probieren".
Statt Frösteln im Werbespot zeigen wir Lust auf den Moment, der nach der Kammer kommt. Eine Social-Kampagne, die die echten Vorteile zeigt und den Standort in den Mittelpunkt rückt. Eiskalt verführt eben.
Unsere Leistungen
Social-Media-Strategie · Kampagnenidee & Claim · Content & Reels · Bildsprache · Standort-Bewerbung
Wer nach Regeneration und einem klaren Kopf sucht, liest keine Zeitungsanzeige. Er scrollt. Am Abend, am Smartphone, zwischen zwei Videos. Dort haben wir Icecab platziert. Nicht als Werbung, die man wegwischt, sondern als Inhalt, bei dem der Daumen kurz stehen bleibt.
Ein Inserat kann schreiben, dass eine Kältekammer minus 110 Grad hat. Was das mit einem macht, zeigt es nicht. Genau deshalb setzen wir auf Video. Man muss ein Erlebnis spüren, bevor man es will. Und spüren funktioniert im bewegten Bild besser als auf Papier. Langweilig ist teuer. Ein Erlebnis, das keiner sieht, bleibt ein Geheimnis.
Ein perfekt ausgeleuchteter Werbespot wirkt bei diesem Thema fast unglaubwürdig. Menschen, die wirklich aus der Kammer kommen, sind es nicht. Zittern, lachen, aufatmen. Diese echten Momente überzeugen mehr als jede Inszenierung. Und sie sind näher an dem, was ein Interessent selbst erleben wird.
