B2B Marketing Strategie: Der Fahrplan für KMU

B2B Marketing Strategie: Der Fahrplan für KMU

Frag zehn Geschäftsführer im B2B, wie sie neue Kunden gewinnen, und du hörst achtmal dieselbe Antwort: Empfehlungen, die Messe im Herbst und ab und zu greift der Vertrieb zum Hörer. Das hat jahrzehntelang gereicht. Es reicht auch heute noch – nur jedes Jahr ein...
Markenentwicklung für KMU: Vom Logo zur Markenidentität

Markenentwicklung für KMU: Vom Logo zur Markenidentität

„Wir haben eh eine Marke. Logo, Website, Visitenkarten, sogar ein beschriftetes Firmenauto.“ Diesen Satz hören wir oft, und er stimmt fast nie. Was da beschrieben wird, ist Ausstattung. Eine Marke ist etwas anderes: das Bild, das in den Köpfen deiner Kunden...