Der 12-Monats-Markenplan für KMU

Der 12-Monats-Markenplan für KMU

Markenaufbau hat bei vielen KMU denselben Status wie der Vorsatz, mehr Sport zu machen: grundsätzlich ja, demnächst sicher, nur diese Woche ist es sich wieder nicht ausgegangen. Das Tagesgeschäft drängt, die Marke wartet. Ein Jahr später ist alles beim Alten, nur die...
Wie lange eine Positionierung halten muss

Wie lange eine Positionierung halten muss

Es gibt einen Moment, den jedes Unternehmen kennt, das seine Hausaufgaben gemacht hat. Zwei, drei Jahre nach der Positionierung sitzt jemand im Meeting und sagt: „Immer dasselbe. Können wir nicht mal was Neues machen?“ Alle nicken. Der Slogan hängt allen beim...