Markenpersönlichkeit entwickeln: Der Charakter deiner Marke

Markenpersönlichkeit entwickeln: Der Charakter deiner Marke

Zwei Steuerberater, gleiche Ausbildung, gleiche Leistung, fast derselbe Preis. Beim einen fühlst du dich wie in einer Amtsstube aus den Neunzigern. Beim anderen wie bei jemandem, der deine Sprache spricht und deine Sorgen kennt. Fachlich kannst du die beiden nicht...
Markenentwicklung für KMU: Vom Logo zur Markenidentität

Markenentwicklung für KMU: Vom Logo zur Markenidentität

„Wir haben eh eine Marke. Logo, Website, Visitenkarten, sogar ein beschriftetes Firmenauto.“ Diesen Satz hören wir oft, und er stimmt fast nie. Was da beschrieben wird, ist Ausstattung. Eine Marke ist etwas anderes: das Bild, das in den Köpfen deiner Kunden...
Markenstrategie entwickeln: Der Fahrplan für KMU

Markenstrategie entwickeln: Der Fahrplan für KMU

Frag drei Leute aus deinem Unternehmen, wofür eure Firma steht. Wenn du drei verschiedene Antworten bekommst, hast du keine Markenstrategie. Du hast ein Logo, eine Website und viel Interpretationsspielraum. Das ist keine Kleinigkeit. Denn jede Entscheidung in deinem...
Diese 4 Sätze in deinem Marketing kosten dich täglich Kunden

Diese 4 Sätze in deinem Marketing kosten dich täglich Kunden

Manche Sätze sind so oft gesagt worden, dass sie unsichtbar geworden sind. Das Auge liest sie, das Hirn winkt durch, nichts bleibt hängen. Das Tragische: Genau diese Sätze stehen auf den meisten österreichischen Firmenwebsites an den teuersten Stellen – ganz oben, im...
Werbung, die Österreich versteht

Werbung, die Österreich versteht

Man merkt es sofort, aber man kann es schwer beschreiben: Manche Werbung klingt hierzulande wie synchronisiert. Grammatikalisch einwandfrei, professionell produziert, und trotzdem denkt man beim Zusehen: Das ist nicht für mich gemacht. Das ist für einen Markt gemacht,...