Werbung, die Österreich versteht

Werbung, die Österreich versteht

Man merkt es sofort, aber man kann es schwer beschreiben: Manche Werbung klingt hierzulande wie synchronisiert. Grammatikalisch einwandfrei, professionell produziert, und trotzdem denkt man beim Zusehen: Das ist nicht für mich gemacht. Das ist für einen Markt gemacht,...
Authentisch statt Hochglanz: Der Marketing-Wandel erklärt

Authentisch statt Hochglanz: Der Marketing-Wandel erklärt

Ein Imagefilm für fünfzig-, sechzigtausend Euro: Drohnenflug über die Firmenzentrale, Orchestermusik, Zeitlupenaufnahmen von Händen an Maschinen. Und daneben: ein Handyvideo, in dem ein Lehrling erklärt, warum er seinen Job mag. Rate, welches von beiden mehr Menschen...
Corporate Design: Mehr als schöne Farben

Corporate Design: Mehr als schöne Farben

Du erkennst manche Marken an einem einzigen Quadratzentimeter. Ein bestimmtes Lila, und du denkst an Schokolade. Ein Möbelhaus-Blau mit Gelb, und du riechst innerlich schon die Hotdogs. Kein Logo nötig, kein Name – ein Farbfetzen reicht. Das ist kein Zufall und kein...
Marke messen: Bekanntheit, Vertrauen, Preisbereitschaft

Marke messen: Bekanntheit, Vertrauen, Preisbereitschaft

„Und was bringt uns das jetzt konkret?“ Die Frage fällt in jedem Budgetgespräch über Markenarbeit, meistens vom Kaufmännischen, meistens mit hochgezogener Augenbraue. Die Klicks der letzten Kampagne stehen im Dashboard, der Umsatz steht in der Buchhaltung. Aber...
Langweilig ist teuer: Warum sich Mut im Marketing auszahlt

Langweilig ist teuer: Warum sich Mut im Marketing auszahlt

Niemand hat je einen Screenshot von einem langweiligen Posting gemacht. Niemand hat je gesagt: „Schau dir das an, die haben ihr Sortiment wirklich sehr sachlich präsentiert.“ Und trotzdem sieht der Großteil des Firmen-Contents da draußen genau so aus. Korrekt....
Warum deine Marke einen Gegner braucht

Warum deine Marke einen Gegner braucht

Erzähl jemandem eine Geschichte ohne Konflikt und beobachte, wann er aufs Handy schaut. „Alle waren nett, alles ging gut, das Wetter war schön.“ Nach zwei Sätzen ist die Aufmerksamkeit weg. Jede Geschichte, die Menschen weitererzählen, hat einen Widerstand:...