Das gute Briefing: wie du eine Agentur richtig briefst

Das gute Briefing: wie du eine Agentur richtig briefst

Es gibt einen Satz, der in Agenturen mehr Geld verbrennt als jede Fehlkampagne: „Machen Sie mal einen Vorschlag, Sie sind ja die Kreativen.“ Klingt großzügig. Ist aber ungefähr so, als würdest du zum Architekten sagen: „Bauen Sie mal was Schönes“, ohne zu...
Rote Flaggen bei Agenturen: Wann du besser weitersuchst

Rote Flaggen bei Agenturen: Wann du besser weitersuchst

Die schlechte Agentur erkennst du selten am Anfang. Am Anfang ist sie charmant, schnell und erstaunlich günstig. Erkennen könntest du sie trotzdem, denn die Warnsignale sind fast immer schon im ersten Gespräch sichtbar. Man muss nur wissen, wonach man schaut, und...
Was gute Arbeit kostet: Agenturpreise verstehen

Was gute Arbeit kostet: Agenturpreise verstehen

Drei Angebote für dieselbe Aufgabe: 4.000 Euro, 12.000 Euro, 28.000 Euro. Alle drei Agenturen haben dein Briefing gelesen, alle drei wirken kompetent. Und du sitzt davor und denkst dir: Irgendwer will mich da über den Tisch ziehen. Nur wer? Vermutlich niemand. Die...
Eine gute Agentur erkennst du in 30 Minuten

Eine gute Agentur erkennst du in 30 Minuten

Beim Zahnarzt merkst du in den ersten Minuten, ob du in guten Händen bist. Nicht an den Geräten. Daran, ob er zuerst bohrt oder zuerst fragt. Bei Agenturen ist es genauso, nur dass viele Unternehmer im Erstgespräch auf die Geräte schauen: die Referenzliste, das...
In-house oder Agentur? Die ehrliche Rechnung

In-house oder Agentur? Die ehrliche Rechnung

Irgendwann kommt in jedem wachsenden Unternehmen dieser Satz: „Für das Geld, das die Agentur kostet, könnten wir ja gleich wen anstellen.“ Klingt vernünftig. Wird in Buchhaltungen gern zustimmend genickt. Und ist in dieser Form fast immer falsch gerechnet....
Wann du eine Agentur brauchst (und wann noch nicht)

Wann du eine Agentur brauchst (und wann noch nicht)

Eine Agentur, die dir sagt, dass du noch keine Agentur brauchst? Gibt es. Du liest gerade eine. Denn die Wahrheit ist: Manche Unternehmen sind noch nicht so weit, und wer ihnen trotzdem ein Jahresbudget abnimmt, produziert vor allem eines: enttäuschte Kunden, die...