Warum regionale Agenturen unterschätzt werden

Warum regionale Agenturen unterschätzt werden

Es gibt dieses Muster, und jeder in der Branche kennt es: Ein steirisches Unternehmen sucht Unterstützung fürs Marketing. Der erste Reflex? Ein großer Name muss her. Wien. Vielleicht München. Irgendwas mit vier Stockwerken Großraumbüro und einem Empfang aus...
Zusammenarbeit mit einer Agentur: was du liefern musst

Zusammenarbeit mit einer Agentur: was du liefern musst

Es gibt einen Irrtum, der mehr Agenturbeziehungen ruiniert als jedes verpatzte Projekt: die Vorstellung, man könne Marketing „abgeben“. Vertrag unterschreiben, Budget überweisen, zurücklehnen. Die machen das schon. Die machen das eben nicht. Nicht, weil...
Pitch oder Gespräch: Agenturen vergleichen

Pitch oder Gespräch: Agenturen vergleichen

Auf dem Papier klingt der Pitch wunderbar fair: Drei Agenturen bekommen dieselbe Aufgabe, präsentieren ihre Ideen, die beste gewinnt. Ein Wettbewerb wie im Sport. Möge das stärkste Konzept siegen. In der Praxis gewinnt beim klassischen Pitch allerdings selten das...
Das gute Briefing: wie du eine Agentur richtig briefst

Das gute Briefing: wie du eine Agentur richtig briefst

Es gibt einen Satz, der in Agenturen mehr Geld verbrennt als jede Fehlkampagne: „Machen Sie mal einen Vorschlag, Sie sind ja die Kreativen.“ Klingt großzügig. Ist aber ungefähr so, als würdest du zum Architekten sagen: „Bauen Sie mal was Schönes“, ohne zu...
Rote Flaggen bei Agenturen: Wann du besser weitersuchst

Rote Flaggen bei Agenturen: Wann du besser weitersuchst

Die schlechte Agentur erkennst du selten am Anfang. Am Anfang ist sie charmant, schnell und erstaunlich günstig. Erkennen könntest du sie trotzdem, denn die Warnsignale sind fast immer schon im ersten Gespräch sichtbar. Man muss nur wissen, wonach man schaut, und...
Was gute Arbeit kostet: Agenturpreise verstehen

Was gute Arbeit kostet: Agenturpreise verstehen

Drei Angebote für dieselbe Aufgabe: 4.000 Euro, 12.000 Euro, 28.000 Euro. Alle drei Agenturen haben dein Briefing gelesen, alle drei wirken kompetent. Und du sitzt davor und denkst dir: Irgendwer will mich da über den Tisch ziehen. Nur wer? Vermutlich niemand. Die...