Lokal gewinnen: als Marke die Region besetzen

Lokal gewinnen: als Marke die Region besetzen

Es gibt in fast jeder steirischen Stadt ein Unternehmen, das jeder kennt. Den Bäcker, bei dem man Gästen aus Wien „unbedingt die Krapfen“ mitbringen muss. Den Installateur, dessen Name fällt, bevor die Frage fertig gestellt ist. Die Werbung dieser Betriebe ist...
Die teuersten Marken-Fehler von KMU

Die teuersten Marken-Fehler von KMU

Marken-Fehler tauchen in keiner Bilanz auf. Es gibt kein Konto „verwässerte Marke“, keine Rückstellung für „Kunde hat uns mit dem Mitbewerber verwechselt“. Und genau deshalb werden diese Fehler jahrelang mitgeschleppt: Was nicht wehtut, wird nicht...
Deine Marke wie ein Mensch: das Persönlichkeits-Werkzeug

Deine Marke wie ein Mensch: das Persönlichkeits-Werkzeug

Stell dir vor, deine Marke kommt als Person auf eine Feier. Steht sie am Rand und wartet, bis sie angesprochen wird? Erzählt sie nach zwei Minuten den besten Schmäh des Abends? Trägt sie Anzug oder Arbeitsjacke? Und die entscheidende Frage: Würde irgendjemand neben...
Markenwerte ohne Floskeln: ehrlich, konkret, brauchbar

Markenwerte ohne Floskeln: ehrlich, konkret, brauchbar

Mach ein kleines Experiment. Öffne die Websites von fünf Unternehmen aus deiner Branche und such den Menüpunkt „Unsere Werte“. Du wirst fünfmal fast dasselbe finden: Qualität. Innovation. Kundennähe. Vielleicht noch Nachhaltigkeit und Teamgeist, wenn es modern...