Warum Marken Rituale brauchen

Warum Marken Rituale brauchen

Denk kurz an den letzten Sommerabend im Gastgarten. Irgendwer am Tisch bestellt einen Spritzer, irgendwer einen Aperol. Niemand hat über die Bestellung nachgedacht. Es war einfach klar, so wie es klar ist, dass man einen Keks vor dem Eintunken auseinanderdreht oder...
Marke im Generationenwechsel: Übergeben, ohne zu verlieren

Marke im Generationenwechsel: Übergeben, ohne zu verlieren

Bei jeder Betriebsübergabe gibt es eine Liste. Steuerberater, Notar, Bank, Übergabevertrag, vielleicht noch die Frage, wer das Büro vom Seniorchef bekommt. Auf dieser Liste steht so gut wie nie das Wort Marke. Dabei wechselt beim Generationenwechsel nicht nur ein...
Branding für Gründer: Was am Anfang wirklich zählt

Branding für Gründer: Was am Anfang wirklich zählt

Es gibt diesen Moment in fast jeder Gründung. Das Produkt ist halb fertig, die erste Rechnung noch nicht geschrieben, aber im Browser sind vierzehn Tabs offen: Logo-Generatoren, Farbpaletten, Schriften-Vergleiche. Drei Wochen später gibt es ein Logo in fünf Varianten...
Wiedererkennung ist Zinseszins

Wiedererkennung ist Zinseszins

Beim Sparen versteht es jeder: Wer früh anfängt und nie unterbricht, dem arbeitet die Zeit zu. Die ersten Jahre passiert scheinbar nichts, dann kippt die Kurve, und irgendwann verdient das Kapital mehr als die Einzahlungen. Der Trick ist bekanntlich nicht die Höhe der...
Wann sich ein Rebranding rechnet (und wann nicht)

Wann sich ein Rebranding rechnet (und wann nicht)

2009 hat der Orangensaft-Riese Tropicana seine Verpackung modernisiert. Neues Design, aufgeräumt, zeitgemäß, von einer renommierten Agentur. Innerhalb von zwei Monaten brachen die Verkäufe um 20 Prozent ein, ein Minus von rund 30 Millionen Dollar – dann holte das...
Employer Brand vs. Corporate Brand

Employer Brand vs. Corporate Brand

Ein Unternehmen, zwei Gesichter: Auf der Website für Kunden ist der Betrieb präzise, hochwertig, fast ein bisschen streng. In den Recruiting-Postings daneben wird gegrillt, gelacht und geduzt, als wäre es eine andere Firma. Beides für sich gut gemacht. Zusammen ein...