Marktführer im Kopf: Wie man ohne großes Budget die Kategorie besetzt

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von Leon | 12. Sep. 2025 | Strategie & Positionierung

Mach einen kleinen Test. Frag jemanden aus deiner Umgebung: Wer fällt dir ein bei „Taschentücher“? Bei „Energydrink aus Österreich“? Bei „Möbelhaus“? Die Antworten kommen ohne Nachdenken. Und jetzt die interessante Frage: Wer fällt den Menschen in...
Zielgruppe vs. Wunschkunde: Wen dein Marketing wirklich meinen sollte

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von Leon | 8. Sep. 2025 | Strategie & Positionierung

Frag einen Unternehmer nach seiner Zielgruppe, und du bekommst fast immer dieselbe Art von Antwort: „Männer und Frauen zwischen 25 und 60, eher kaufkräftig, in der Region.“ Das klingt nach einer Antwort. Es ist aber keine. Es ist eine Beschreibung von ungefähr...
Der Marketingplan in der Schublade (und der, der funktioniert)

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von Leon | 3. Sep. 2025 | Strategie & Positionierung

Irgendwo in deinem Unternehmen liegt vermutlich einer. Ein Marketingplan. Ordentlich gegliedert, mit SWOT-Analyse, Zielpyramide und einem Kapitel über Megatrends. Erstellt in einem motivierten Jänner, vielleicht mit externer Hilfe, sicher mit gutem Willen. Zuletzt...
Marketing ohne Strategie: Warum viel Bewegung wenig bringt

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von Leon | 2. Sep. 2025 | Strategie & Positionierung

Es gibt Unternehmen, in denen ist marketingtechnisch immer etwas los. Montag ein Posting, Mittwoch ein Inserat in der Regionalzeitung, Freitag überlegt jemand, ob man nicht auch auf TikTok müsste. Alle sind beschäftigt. Alle geben sich Mühe. Und am Jahresende sitzt...
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Unter der Dusche entstehen oft die besten Ideen.•Langweilig ist teuer.•Auffallen ist leicht. In Erinnerung bleiben nicht.•Werbung vergisst man. Geschichten selten.•Gute Ideen klingen zuerst blöd.•Der erste Entwurf ist zum Wegwerfen da.•Was leicht aussieht, war am meisten Arbeit.•Übers Logo wird am längsten geredet. Dabei ist es das Kleinste.•Die Deadline macht kreativer als jedes Brainstorming.•Man merkt sich nur Werbung, über die man gelacht hat.•Die zweite Idee ist meistens besser als die erste.•Das Wichtigste fällt einem beim Einschlafen ein.•Reichweite ist geliehen. Ein guter Name gehört dir.•Wer alle ansprechen will, erreicht niemanden.•Überschrift liest jeder. Den Rest überfliegen alle.•Marken sterben nicht am Wettbewerb. Sondern an Langeweile.•
Unter der Dusche entstehen oft die besten Ideen.•Langweilig ist teuer.•Auffallen ist leicht. In Erinnerung bleiben nicht.•Werbung vergisst man. Geschichten selten.•Gute Ideen klingen zuerst blöd.•Der erste Entwurf ist zum Wegwerfen da.•Was leicht aussieht, war am meisten Arbeit.•Übers Logo wird am längsten geredet. Dabei ist es das Kleinste.•Die Deadline macht kreativer als jedes Brainstorming.•Man merkt sich nur Werbung, über die man gelacht hat.•Die zweite Idee ist meistens besser als die erste.•Das Wichtigste fällt einem beim Einschlafen ein.•Reichweite ist geliehen. Ein guter Name gehört dir.•Wer alle ansprechen will, erreicht niemanden.•Überschrift liest jeder. Den Rest überfliegen alle.•Marken sterben nicht am Wettbewerb. Sondern an Langeweile.•

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