Markenentwicklung für KMU: Vom Logo zur Markenidentität

Markenentwicklung für KMU: Vom Logo zur Markenidentität

„Wir haben eh eine Marke. Logo, Website, Visitenkarten, sogar ein beschriftetes Firmenauto.“ Diesen Satz hören wir oft, und er stimmt fast nie. Was da beschrieben wird, ist Ausstattung. Eine Marke ist etwas anderes: das Bild, das in den Köpfen deiner Kunden...
Markenstrategie entwickeln: Der Fahrplan für KMU

Markenstrategie entwickeln: Der Fahrplan für KMU

Frag drei Leute aus deinem Unternehmen, wofür eure Firma steht. Wenn du drei verschiedene Antworten bekommst, hast du keine Markenstrategie. Du hast ein Logo, eine Website und viel Interpretationsspielraum. Das ist keine Kleinigkeit. Denn jede Entscheidung in deinem...