Marke im Generationenwechsel: Übergeben, ohne zu verlieren

Marke im Generationenwechsel: Übergeben, ohne zu verlieren

Bei jeder Betriebsübergabe gibt es eine Liste. Steuerberater, Notar, Bank, Übergabevertrag, vielleicht noch die Frage, wer das Büro vom Seniorchef bekommt. Auf dieser Liste steht so gut wie nie das Wort Marke. Dabei wechselt beim Generationenwechsel nicht nur ein...
Branding für Gründer: Was am Anfang wirklich zählt

Branding für Gründer: Was am Anfang wirklich zählt

Es gibt diesen Moment in fast jeder Gründung. Das Produkt ist halb fertig, die erste Rechnung noch nicht geschrieben, aber im Browser sind vierzehn Tabs offen: Logo-Generatoren, Farbpaletten, Schriften-Vergleiche. Drei Wochen später gibt es ein Logo in fünf Varianten...
Wie lange eine Positionierung halten muss

Wie lange eine Positionierung halten muss

Es gibt einen Moment, den jedes Unternehmen kennt, das seine Hausaufgaben gemacht hat. Zwei, drei Jahre nach der Positionierung sitzt jemand im Meeting und sagt: „Immer dasselbe. Können wir nicht mal was Neues machen?“ Alle nicken. Der Slogan hängt allen beim...