Wiedererkennung ist Zinseszins

Wiedererkennung ist Zinseszins

Beim Sparen versteht es jeder: Wer früh anfängt und nie unterbricht, dem arbeitet die Zeit zu. Die ersten Jahre passiert scheinbar nichts, dann kippt die Kurve, und irgendwann verdient das Kapital mehr als die Einzahlungen. Der Trick ist bekanntlich nicht die Höhe der...
Wann sich ein Rebranding rechnet (und wann nicht)

Wann sich ein Rebranding rechnet (und wann nicht)

2009 hat der Orangensaft-Riese Tropicana seine Verpackung modernisiert. Neues Design, aufgeräumt, zeitgemäß, von einer renommierten Agentur. Innerhalb von zwei Monaten brachen die Verkäufe um 20 Prozent ein, ein Minus von rund 30 Millionen Dollar – dann holte das...
Employer Brand vs. Corporate Brand

Employer Brand vs. Corporate Brand

Ein Unternehmen, zwei Gesichter: Auf der Website für Kunden ist der Betrieb präzise, hochwertig, fast ein bisschen streng. In den Recruiting-Postings daneben wird gegrillt, gelacht und geduzt, als wäre es eine andere Firma. Beides für sich gut gemacht. Zusammen ein...
Lokal gewinnen: als Marke die Region besetzen

Lokal gewinnen: als Marke die Region besetzen

Es gibt in fast jeder steirischen Stadt ein Unternehmen, das jeder kennt. Den Bäcker, bei dem man Gästen aus Wien „unbedingt die Krapfen“ mitbringen muss. Den Installateur, dessen Name fällt, bevor die Frage fertig gestellt ist. Die Werbung dieser Betriebe ist...