Logo-Redesign: behutsam oder radikal?

Logo-Redesign: behutsam oder radikal?

Irgendwann passiert es jedem Logo: Es sieht plötzlich alt aus. Nicht über Nacht, eher wie ein Pullover, den man zehn Jahre gern getragen hat und der einem eines Morgens im Spiegel peinlich ist. Der Verlauf wirkt nach 2010, die Schrift nach Behörde, und die junge...
Marke messen: Bekanntheit, Vertrauen, Preisbereitschaft

Marke messen: Bekanntheit, Vertrauen, Preisbereitschaft

„Und was bringt uns das jetzt konkret?“ Die Frage fällt in jedem Budgetgespräch über Markenarbeit, meistens vom Kaufmännischen, meistens mit hochgezogener Augenbraue. Die Klicks der letzten Kampagne stehen im Dashboard, der Umsatz steht in der Buchhaltung. Aber...