Langweilig ist teuer: Warum sich Mut im Marketing auszahlt

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Niemand hat je einen Screenshot von einem langweiligen Posting gemacht. Niemand hat je gesagt: „Schau dir das an, die haben ihr Sortiment wirklich sehr sachlich präsentiert.“ Und trotzdem sieht der Großteil des Firmen-Contents da draußen genau so aus. Korrekt....
Warum deine Marke einen Gegner braucht

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Erzähl jemandem eine Geschichte ohne Konflikt und beobachte, wann er aufs Handy schaut. „Alle waren nett, alles ging gut, das Wetter war schön.“ Nach zwei Sätzen ist die Aufmerksamkeit weg. Jede Geschichte, die Menschen weitererzählen, hat einen Widerstand:...
Markenarchitektur: Eine Marke oder viele?

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Es beginnt fast immer mit einer guten Nachricht. Das Geschäft läuft, ein zweites Standbein entsteht: Der Installateur steigt ins Photovoltaik-Geschäft ein, die Tischlerei startet einen Küchenstudio-Ableger, das Software-Haus bringt ein eigenes Produkt heraus. Und dann...