Warum Marken Rituale brauchen

Warum Marken Rituale brauchen

Denk kurz an den letzten Sommerabend im Gastgarten. Irgendwer am Tisch bestellt einen Spritzer, irgendwer einen Aperol. Niemand hat über die Bestellung nachgedacht. Es war einfach klar, so wie es klar ist, dass man einen Keks vor dem Eintunken auseinanderdreht oder...
Marke im Generationenwechsel: Übergeben, ohne zu verlieren

Marke im Generationenwechsel: Übergeben, ohne zu verlieren

Bei jeder Betriebsübergabe gibt es eine Liste. Steuerberater, Notar, Bank, Übergabevertrag, vielleicht noch die Frage, wer das Büro vom Seniorchef bekommt. Auf dieser Liste steht so gut wie nie das Wort Marke. Dabei wechselt beim Generationenwechsel nicht nur ein...