Markenarchitektur: Eine Marke oder viele?

Markenarchitektur: Eine Marke oder viele?

Es beginnt fast immer mit einer guten Nachricht. Das Geschäft läuft, ein zweites Standbein entsteht: Der Installateur steigt ins Photovoltaik-Geschäft ein, die Tischlerei startet einen Küchenstudio-Ableger, das Software-Haus bringt ein eigenes Produkt heraus. Und dann...
Arbeitgebermarke konkret: Branding im Recruiting

Arbeitgebermarke konkret: Branding im Recruiting

Bevor sich jemand bei dir bewirbt, hat er dich längst überprüft. Website angeschaut, Instagram durchgescrollt, Bewertungen gelesen, vielleicht einen Bekannten gefragt, der einmal bei euch gearbeitet hat. Die Bewerbung, die in deinem Postfach landet, ist nicht der...
Personal Brand oder Firmenmarke?

Personal Brand oder Firmenmarke?

Schau dir deinen LinkedIn-Feed an. Die Beiträge, bei denen du hängen bleibst, kommen fast nie von Firmenseiten. Sie kommen von Menschen. Die Geschäftsführerin, die von einem gescheiterten Projekt erzählt. Der Tischler, der seine Werkstatt zeigt. Firmenseiten scrollst...
Starke Marken rabattieren weniger

Starke Marken rabattieren weniger

Es gibt Firmen, bei denen fragt niemand nach Rabatt. Nicht, weil ihre Kunden zu höflich wären. Sondern weil sich die Frage irgendwie falsch anfühlen würde. Beim Apple Store handelt man nicht. Beim Lieblingswirt fragt man nicht, ob das Schnitzel auch um zwanzig Prozent...
Marke jenseits des Visuellen: Klang, Geruch, Haptik

Marke jenseits des Visuellen: Klang, Geruch, Haptik

Schließ kurz die Augen und denk an eine Tankstelle deiner Kindheit. Was kommt zuerst? Vermutlich nicht das Logo. Eher der Geruch. Oder denk an den Moment, in dem eine schwere Autotür zufällt, dieses satte, teure Geräusch. Kein Designer hat dir je erklärt, was das...