Corporate Design: Mehr als schöne Farben

Corporate Design: Mehr als schöne Farben

Du erkennst manche Marken an einem einzigen Quadratzentimeter. Ein bestimmtes Lila, und du denkst an Schokolade. Ein Möbelhaus-Blau mit Gelb, und du riechst innerlich schon die Hotdogs. Kein Logo nötig, kein Name – ein Farbfetzen reicht. Das ist kein Zufall und kein...
Marke messen: Bekanntheit, Vertrauen, Preisbereitschaft

Marke messen: Bekanntheit, Vertrauen, Preisbereitschaft

„Und was bringt uns das jetzt konkret?“ Die Frage fällt in jedem Budgetgespräch über Markenarbeit, meistens vom Kaufmännischen, meistens mit hochgezogener Augenbraue. Die Klicks der letzten Kampagne stehen im Dashboard, der Umsatz steht in der Buchhaltung. Aber...
Langweilig ist teuer: Warum sich Mut im Marketing auszahlt

Langweilig ist teuer: Warum sich Mut im Marketing auszahlt

Niemand hat je einen Screenshot von einem langweiligen Posting gemacht. Niemand hat je gesagt: „Schau dir das an, die haben ihr Sortiment wirklich sehr sachlich präsentiert.“ Und trotzdem sieht der Großteil des Firmen-Contents da draußen genau so aus. Korrekt....
Warum deine Marke einen Gegner braucht

Warum deine Marke einen Gegner braucht

Erzähl jemandem eine Geschichte ohne Konflikt und beobachte, wann er aufs Handy schaut. „Alle waren nett, alles ging gut, das Wetter war schön.“ Nach zwei Sätzen ist die Aufmerksamkeit weg. Jede Geschichte, die Menschen weitererzählen, hat einen Widerstand:...
Markenarchitektur: Eine Marke oder viele?

Markenarchitektur: Eine Marke oder viele?

Es beginnt fast immer mit einer guten Nachricht. Das Geschäft läuft, ein zweites Standbein entsteht: Der Installateur steigt ins Photovoltaik-Geschäft ein, die Tischlerei startet einen Küchenstudio-Ableger, das Software-Haus bringt ein eigenes Produkt heraus. Und dann...
Arbeitgebermarke konkret: Branding im Recruiting

Arbeitgebermarke konkret: Branding im Recruiting

Bevor sich jemand bei dir bewirbt, hat er dich längst überprüft. Website angeschaut, Instagram durchgescrollt, Bewertungen gelesen, vielleicht einen Bekannten gefragt, der einmal bei euch gearbeitet hat. Die Bewerbung, die in deinem Postfach landet, ist nicht der...