Pitch oder Gespräch: Agenturen vergleichen

Pitch oder Gespräch: Agenturen vergleichen

Auf dem Papier klingt der Pitch wunderbar fair: Drei Agenturen bekommen dieselbe Aufgabe, präsentieren ihre Ideen, die beste gewinnt. Ein Wettbewerb wie im Sport. Möge das stärkste Konzept siegen. In der Praxis gewinnt beim klassischen Pitch allerdings selten das...
Das gute Briefing: wie du eine Agentur richtig briefst

Das gute Briefing: wie du eine Agentur richtig briefst

Es gibt einen Satz, der in Agenturen mehr Geld verbrennt als jede Fehlkampagne: „Machen Sie mal einen Vorschlag, Sie sind ja die Kreativen.“ Klingt großzügig. Ist aber ungefähr so, als würdest du zum Architekten sagen: „Bauen Sie mal was Schönes“, ohne zu...