Blog-Beiträge: Wir teilen unser Wissen

Produktfotos verkaufen nicht mehr, Geschichten schon. Warum Storytelling die bessere Werbung ist und wie dein Produkt darin nebenbei mitläuft.

Wer nicht weiß, wen er anspricht, redet über sich selbst. Wie du deine Zielgruppe wirklich kennenlernst und deinen Außenauftritt danach ausrichtest.

Neue Zielgruppe, neues Angebot, alter Auftritt? Wann eine Repositionierung ohne Rebranding funktioniert und wie du sie Schritt für Schritt umsetzt.

Website, Social Media, Anzeigen: Ohne Positionierung ist jeder Kanal beliebig. Wie eine klare Position deinen gesamten Außenauftritt steuert.

Marken mit klarem Gegner sind leichter zu verstehen und zu merken. Wie Feindbild-Positionierung funktioniert und welche Regeln dabei gelten.

Besucher entscheiden in Sekunden, ob deine Website sie angeht. Warum die Startseite deine Positionierung beantworten muss und wie das gelingt.

Wer eine eigene Kategorie schafft, muss den Wettbewerb nicht schlagen. Wie Category Creation funktioniert und wie KMU das Prinzip nutzen können.

Die meisten Elevator Pitches klingen auswendig gelernt und angeberisch. So erklärst du in 30 Sekunden, was du tust, ohne dass es jemandem unangenehm ist.

Warum spezialisierte Unternehmen schneller wachsen und bessere Preise erzielen. So findest du die Nische, die zu deinem Betrieb passt.

„Zu teuer“ heißt fast nie zu teuer. Warum Kunden über wahrgenommenen Wert entscheiden und wie du aus der Preisdiskussion herauskommst.

Fast jedes Unternehmen hält sich für anders. Kunden merken davon nichts. Woran echte Positionierung erkennbar ist und wie du sie findest.

Warum eine breite Zielgruppe deine Marke schwächt und wie eine spitze Positionierung dich für die richtigen Kunden unverzichtbar macht.

Ständig neue Ideen, nirgends Wiedererkennung: Warum Markenkonsistenz mehr bringt als das nächste Kreativ-Feuerwerk und wie du sie aufbaust.

Wer allen gefallen will, wird niemandem wichtig. Warum eine spitze Positionierung mehr Umsatz bringt als Breite und wie du die Angst vorm Weglassen loswirst.

Millionen fließen in Plakatwerbung, deren Wirkung niemand misst. Über Gewohnheit, das gute Gefühl der Sichtbarkeit und bessere Verwendungen fürs Budget.

Bevor du eine Kampagne planst, beantworte drei Fragen: Was soll passieren, wer soll es tun, warum sollte es wirken? Ein Praxis-Werkzeug mit Beispielen.

Wer Marketing mit Werbung verwechselt, verbrennt Budget. Der Unterschied Marketing und Werbung, einfach erklärt, und was das für dein Unternehmen heißt.

Budget auf lieblose Produktfotos zu schalten ist die teuerste Art, Marketing zu machen. Die ehrliche Rechnung – und was mit demselben Geld möglich wäre.

Wie viel Marketingbudget ist richtig? Echte Benchmarks, drei Faustformeln und die Fehler, die KMU beim Budgetieren am meisten kosten.

Gekauft wird, wer zuerst einfällt. Wie du als KMU zum Marktführer im Kopf deiner Kunden wirst: mit spitzer Kategorie, Konstanz und ohne Millionenbudget.

Plattformen spielen Content nach Relevanz aus, nicht nach Geldeinsatz. Warum dein Werbebudget an Macht verliert und was stattdessen über Reichweite entscheidet.

„Männer, 30 bis 55, kaufkräftig“ ist keine Zielgruppe. Warum der Wunschkunde das bessere Werkzeug ist und wie du ihn in vier Schritten findest.

Die meisten Marketingpläne sterben in der Schublade. Was einen Marketingplan brauchbar macht, was reingehört und was du getrost weglassen kannst.

Marketing ohne Strategie fühlt sich produktiv an und bringt trotzdem nichts. Woran du es erkennst und wie du in drei Schritten Richtung reinbringst.